A tanulmány szerint a sport a király az élő közvetítők között

Egy tanulmány szerint az interneten élőben közvetített események egyre népszerűbbek az internetes háztartások körében, különösen az élő sportok körében. Parks Associates.

A „Livestreaming: The Next Hot Video Market” című jelentés azt jelzi, hogy az Egyesült Államok internetes háztartásainak több mint 40%-a streamelt tartalmat az elmúlt három hónapban. Ötből több mint három háztartás (61%) nézett streaming sporteseményt.

A tanulmány azt is megállapította, hogy az élőben közvetítő fogyasztók online videóidejük körülbelül felét élő események nézésével töltik.

„Hagyományosan az élő sportműsorok jól teljesítettek” – jegyezte meg a Parks Contributing elemzője, Eric Sorensen, idősebb.

Azonban „az esemény előtti és utáni programozás közel sem teljesít olyan jól a minősítések tekintetében, mint maga a tényleges esemény” – mondta a TechNewsWorldnek. “Ezek a tények a lineáris televíziózásra és az élő közvetítési platformokra egyaránt vonatkoznak.”

„A sportok azért népszerűek, mert élőben számítanak, később pedig sokkal kevésbé számítanak” – tette hozzá Michael Pachter, a Los Angeles-i Wedbush Securities részvénykutatásért felelős ügyvezető igazgatója.

„Nem érdekel egy baseball-meccs, amely 12-2-re végződött, vagy egy focimeccs, amelyik 49-14-re végződött, és nincs értelme újrajátszást nézni” – mondta a TechNewsWorldnek. “Néhány félreeső győzelem értéket jelenthet, ha rekordokat döntenek meg – Brady 500. touchdownja vagy egy ütés nélküli baseball-játék –, de jóval kevesebbet érnek, ha utólag nézik meg.”

Chasing Eyeballs

Sorensen kifejtette, hogy az élő sportműsorok az online platformokra költöznek, ahogy egyre több jog válik elérhetővé.

„Számos streaming szolgáltató továbbra is túllicitálja egymást az áhított sportmédia-jogokért” – mondta. „A sportfogyasztók nem akarják kihagyni a „vízhűtős” pillanatokat kedvenc sportcsapataikkal.”

A profi sportligák sem akarják, hogy a szurkolók lemaradjanak ezekről a pillanatokról. „A ligák ott akarnak lenni, ahol a nézőik vannak, és manapság ez az internet” – jegyezte meg Michael Goodman, a digitális média stratégiákért felelős igazgatója. Stratégiai elemzésegy globális kutató, tanácsadó és elemző cég.

„A streamelés további bevételi forrásokat biztosít számukra” – mondta a TechNewsWorldnek. „Az Amazon hatalmas összeget fizet a Thursday Night Footballért. A streamelés szintén növeli a jogdíjakat, mert új versenytársak vannak számukra.”

Michael Inouye, a cég vezető elemzője ABI kutatásmegjegyezte, hogy a program jellege, a közönség mérete és a piaci potenciál miatt mindig is a sport volt az élő közvetítés legnagyobb hajtóereje.

„Az élő közvetítés egyik problémája a késleltetés volt” – mondta a TechNewsWorldnek. „OTT [over-the-top] szolgáltatások a múltban jócskán elmaradtak az élő adásoktól. Egy tipikus élő közvetítés hat-nyolc másodperccel van lemaradva az élő eseménytől, míg az élő közvetítés 30-45 másodperccel vagy még többel.”

„Most azt látjuk, hogy több élő közvetítés éri el ugyanazt a sugárzási szintet – 10 másodperc alatt –, így ez is méltányosabbá teszi az ilyen típusú műsorokat a hagyományos sugárzó csatornákkal szemben” – mondta.

Edge Over Netflix

Inouye megfigyelte, hogy az élő sportközvetítések növekszik, ahogy egyre több néző vágja el a fizetős TV kábelét. “A terjesztési jogok biztosítása jelenti a legnagyobb akadályt, de egyre több streamelés az új ügyletek és tárgyalások része, és ahogy a fogyasztókhoz való közvetlen hozzáférés folyamatosan növekszik, egyre több tartalom fog eljutni a streaming csatornákon” – folytatta.

“A videohirdetések erőteljes növekedése a streaming piacokon szintén jelentős mozgatórugója annak, hogy a sport- és más élő közvetítés tartalmai szélesebb közönséghez juttassák el” – tette hozzá. „Még mindig nem a hagyományos sugárzási szinteken, de legalább most kulcsfontosságú kiegészítő csatornaként tekintenek rá.”

Egyes online platformok úgy tekintenek az élő közvetítésre, mint a piac előnyére, jegyezte meg Neil Macker, a Morningstar részvényelemzője. “Az élő közvetítést a Netflix-szel versengő cégek adták hozzá a csomagokhoz, nem csak itt az államokban, hanem nemzetközi szinten is, hogy megkülönböztessék magukat” – mondta a TechNewsWorldnek.

A versenytársak lépéseit nem hagyhatja sokáig figyelmen kívül a Netflix, amely állítólag élő közvetítési stratégián gondolkodik.

“A streamelés nagyobb figyelmet kap a Netflixtől, mert nehezen tud versenyezni olyan hatalmas szellemi tulajdonnal rendelkező cégekkel, mint a Disney és a Warner Bros. Ez egy mód a diverzifikációra” – jegyezte meg Ross Rubin, a közvetítés vezető elemzője. Reticle Researchegy New York-i fogyasztói technológiai tanácsadó cég.

„Az is érdekes, tekintettel a közelmúltban a Netflix hirdetési szint megnyitásáról szóló vitára, hogy az élő eseményekhez – különösen a hírekhez és a sporthoz – jellemzően reklámok kapcsolódnak” – mondta a TechNewsWorldnek.

“Kérdéses azonban, hogy mekkora befektetést fog kapni az élő közvetítés, amikor a Netflix csökkenteni kívánja költségvetését és konzervatívabb költségvetési szempontból” – tette hozzá.

Fontos lehetőség

Sorensen megjegyezte, hogy a Hulu Live TV-vel, az Amazon Prime Video és a Disney+ kulcsfontosságú szolgáltatók, amelyek most olyan élő közvetítési szolgáltatásokat kínálnak, amelyek megkérdőjelezik a Netflix vezető pozícióját az OTT ökoszisztémában.

Fenntartotta, hogy az élő streaming tartalom kínálata nem csupán esély a Netflix számára új előfizetők szerzésére, hanem a meglévők megtartására is. „A Netflix-előfizetők 64 százaléka jelenleg élőben közvetíti a tartalmat más szolgáltatásokon” – magyarázta. „Az élő közvetítés révén a Netflix hosszabb ideig fenntarthatja szolgáltatását.”

„Ez különösen fontos annak fényében, hogy a Netflix a közelmúltban felhívta a bevételeket, és bejelentette, hogy 2022-ben előfizetők millióit veszítik el” – mondta. „Egy olyan szolgáltatásnak, mint a Netflix, számos lehetőség kínálkozik arra, hogy a sport és a hírek mellett élő közvetítésként biztosítson egyenrangú, esport és vörös szőnyeges premier eseményeket.

„Úgy tűnik, hogy a Netflix magasabb költségektől és alacsonyabb nézettségtől szenved a növekvő verseny és a viselkedésbeli változások miatt, ahogy az emberek elhagyják otthonaikat.” – tette hozzá Charles King, a társaság vezető elemzője Tudósegy technológiai tanácsadó cég Haywardban, Kaliforniában.

„A népszerű események élő közvetítése segíthet a cégnek megerősíteni vagyonát” – mondta a TechNewsWorldnek.

Nem a Netflixhez

Pachter kijelentette, hogy a Netflix nagyot bukna az élő közvetítés terén.

„Az élő közvetítés előzetes megbeszélés alapján történik, a Netflix pedig igény szerint elérhető” – magyarázta. „Az ügyfelei soha nem fogják olyan eseményekhez társítani, amelyeket élőben néznek, és úgy gondolom, hogy el fogja hagyni az ötletet, miután rágörcsölt és kudarcot vall.”

„A Netflix szalmaszálakat markol. A márka nem az élő közvetítés köré épül” – tette hozzá Mark N. Vena, a SmartTechResearch elnöke és vezető elemzője San Joséban, Kaliforniában.

„Úgy gondolom, hogy a Netflix által elkövetett hibák többsége önmaga okozta seb” – mondta a TechNewsWorldnek. “Az élő közvetítés nem fog segíteni nekik abban, hogy kiszabaduljanak a mocsokból.”

„Elsöprő a tartalom mennyisége, amelyhez az átlagos fogyasztó hozzáfér, de a Netflix úgy viselkedik, mintha 2010-ben lenne, nem 2022-ben” – mondta. “A felhasználók számára elérhető tartalom mennyisége exponenciálisan magasabb, mint 10-12 évvel ezelőtt, amikor a Netflixnek nem volt nagy versenye.”

„Most már nagy a versenyük” – folytatta. „Nem fogják tudni élőben kijutni ebből a helyzetből.”

Leave a Comment